平常的道理

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　　为什么企业奖励员工一辆豪华轿车，而不是等值的现金？
　　
　　经济学家有一个很有说服力的观点：最好的礼物，往往是我们想要但是又不舍得买的东西。被奖励，等于别人帮着自己作出了选择，自己可以开开心心享受奖品，又无须为自己的奢侈行为感到愧疚。
　　
　　为什么很多酒吧一杯清水卖4块钱，花生却可随意索要？
　　
　　理解这种做法的关键在于，花生的生产成本虽然比水高，但花生和酒是互补的。客人花生吃得越多，要点的酒或者饮料也就越多。水虽然几乎没有成本，但是客人水喝得越多，点的酒自然也就越少了。所以，即便水成本更低，酒吧还是要给它定个高价，打消顾客的消费积极性。

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